本文摘要：根據農產品電子商務的內容和功能，這篇 電子商務論文 總結農產品電子商務平臺主要可以分為綜合服務型的和交易服務型兩大類。農產品電商通過這兩種平臺與消費者建立良好的購物體驗，贏得消費者的持續消費以及口碑宣傳�！� 電子商務世界 》由機械工業信息研究
根據農產品電子商務的內容和功能，這篇電子商務論文總結農產品電子商務平臺主要可以分為綜合服務型的和交易服務型兩大類。農產品電商通過這兩種平臺與消費者建立良好的購物體驗，贏得消費者的持續消費以及口碑宣傳�！�電子商務世界》由機械工業信息研究院、電腦報集團聯合主辦。定位于制造、高科技、商業流通和物流等重點行業的信息化建設及電子商務應用，為企業從軟件到硬件實施信息化建設提供全方位、多角度的參考。電子商務作為一種新生事物。
內容摘要：近年來農產品電子商務發展迅速，其在促進我國農業生產和流通模式的轉變以及我國農業和農業經濟的發展方面起到很積極的作用。在這樣的形勢下，分析我國農產品電子商務的發展特征對于電子商務未來發展來說具有十分重要的意義。本文以阿里平臺作為示例，分析當前農產品電子商務市場發展特征、現狀以及未來趨勢，以期為未來農產品電子商務的發展提供有益的參考意見。
關鍵詞：阿里巴巴 農產品 電子商務 新趨勢
引言
隨著網絡技術的不斷發展，中國網民的數量與日俱增，截至2014年年底，我國網民規模已達6.49億人，2014年我國新增網民3117萬人，增幅明顯，互聯網普及率為47.9%，較2013年年底提升了2.1個百分點。其中，網購用戶數量已超過3.1億，網購成為我國網民的最主要應用之一。由于電子商務擺脫了地域性的限制，讓很多受限于有形市場的農產品得到了很大釋放，農產品電子商務發展非常迅速。阿里平臺的農產品交易額在2014年達到了25.10億元，同比增長188.46%。當前的農產品電子商務表現出蓬勃發展的勢頭，在很大程度上表明了通過網絡平臺來進行農產品的銷售已經成為農產品銷售的重要渠道和形式。
我國農產品電子商務概述
(一)農產品概述
農產品狹義方面的定義是指來源于農業的初級產品，例如植物、動物、微生物。廣義方面的定義也包括了由初級產品進一步加工而產生的產品，具體可以分為食用與非食用兩大類。農產品相對于工業產品而言，具有時間和空間上的限制和約束。也由于受到地球各地不同氣候的影響，各地區都有各自的特色農產品，可謂天賜稟賦。例如我國東北的大豆、沿海的水產品以及新疆的哈密瓜等，都成為了各自的標志性農產品。
(二)電子商務概述
現代的電子商務指的是以信息網絡技術作為手段來進行商品交換的相關商務活動的總稱謂。它將我們熟知的傳統的商業活動所包含的全部環節都進行了電子化、網絡化和信息化的改變。它具有高效、方便快捷以及跨越時空的最基本特點。而且它的基本作用是實現商務信息的交流，提高商務活動的效率，能夠開展數據采集、交易服務與管理以及商貿信息交流等具體活動。
(三)農產品電子商務概述
農產品電子商務的定義一般是指有關農產品的一切電子商務方式，這一過程基本上都是通過農產品的電子商務平臺來實現的。主要表現在農產品生產銷售管理等各個環節都將電子商務系統全面的導入，并且通過利用信息技術進行產品的供求分析以及價格等信息的發布和收集，通過網絡媒介，聯合建立方便快捷的物流系統，讓農產品在網絡平臺實現交易和支付。在網絡平臺上面，消費者可以獲取有關農產品的一切信息，包括農產品的價格、產地以及產品的相對優勢(例如無農藥的自然產品等)。農產品電子商務現在已經基本成為我國農業發展的重要指導方向。
農產品電子商務發展現狀及趨勢
(一)發展現狀
1.網點數量和產品數量實現雙增長。在信息時代的推動下，農產品電子商務發展迅猛。淘寶網每天都有新的店主加入，每天都有新的店鋪開張，農產品的電子商務化借鑒淘寶店鋪的形式，為農產品的銷售注入了新的活力。農產品的電子商務化，阿里巴巴無疑是最大的受益者，僅僅2014年一年經營農產品的網店數由原來的10萬家增長到120萬家。而且每種農產品的銷售情況都非常樂觀，甚至有些出現供不應求的情況。其中，海鮮水產、旅游景點特產、農家菜等的銷售最為火爆。阿里平臺就像一個百貨商場，一切商品應有盡有，農產品的加入和發展更是為百貨商場增添了生氣和活力�，F代社會隨著物質生活水平的提高，大眾的消費水平和生活標準都有了很大的提升。所以，一些生產過程相對復雜細致的農產品就比較受青睞，如茶葉、堅果炒貨、蜜餞糖果和各種工藝品等。這些農產品交易額占了一大半，而且比較明顯可以看出未來銷售趨勢依然掌握在這些農產品類別中。
2.農產品電子商務的線上線下結合成為趨勢。農產品電子商務實際上是O2O模式的一種具體形態，即線上線下模式。具體是指現實生活中的實體店和網上商城的品牌旗艦店相互配合。在網上以較低的價格買下物品，如發現有問題即可到實體店進行置換，不收手續費。然而，線上線下模式當下只在較為發達的城市成功的推行，相對較落后地區的實現，對于目前電子商務的發展階段來說還有一定的局限。同時，換個角度來說，這部分地區也必將成為未來開發市場的首選對象。事實上，從2012年以來，各地以農村合作社為主體、“農產品+旅游”等形式開展電子商務業務發展迅速。淘寶“特色中國”使四川館之前在名酒、名茶、美食等特色商品上已經享譽全國，還是原滋原味的本地出產，在進入淘寶這個平臺之后，簡直玩轉吃喝玩樂、衣食住行。這足以說明農產品電子商務的線上線下結合非常到位和實用，具有非常高的參考價值。
3.農產品電子商務SNS營銷成為熱點。大眾比較熟知的大型紀錄片《舌尖上的中國》的熱播，在一定程度上引發了淘寶的美食購買熱潮，只要是播過的美食都會引來無數吃貨們的追捧，有的甚至不惜跋山涉水，只為嘗一嘗那里的地方特色美食。據相關媒體的報導，隨著《舌尖上的中國》的開播，數以萬計的淘寶用戶都開始搜索各種家鄉美味。更讓人驚喜的是，一些不為人知的地方美食成為了熱門，比如毛豆腐、松茸、諾鄧火腿等。例如松茸在播出后，收購的價格又翻了一番，收購數量也增加了，為窮苦偏遠村民帶來了較為可觀的經濟收入。借助SNS來營銷可以讓店鋪走向潮流的前沿，農產品電子商務銷售的渠道隨著時代的進步也在不斷的發生改變。除此之外，阿里巴巴集團還推出各種促銷活動來增加銷售額和進一步推動農產品電子商務的發展，比如年中促、父親節、母親節、圣誕節促銷優惠活動。往往在促銷前，天貓、淘寶就會在首頁早早提醒人們促銷活動將要到來，趕緊把想買的加入購物車，以免在同一搶購時間購買不到。利用饑餓營銷把人們覬覦已久的物品稍微降價就會激發人們的購買欲望，自然而然就增加了銷售額。2013年雙十一淘寶、天貓交易額突破10億元，這個驚人的數字無疑表明電子商務購物網絡平臺已經深入人們的生活，成為日常所需。在這巨大能量的沖擊下，電子商務也一定會在未來短時間內促進農產品的繁榮發展。
(二)發展趨勢
1.從B2C模式到C2B模式的轉變。眾所周知，阿里平臺上的預售模式現在已被各種電商平臺借鑒使用，這不僅是阿里平臺的創新，而且給農產品電子商務的發展帶來了不可估量的巨大作用�，F在能夠實現預售模式的農產品數量也在與日俱增。從最初的水果，已經發展到生活中用到的各種農產品，例如糧油、肉類等。顯而易見，從以前占主導的B2C模式已經逐漸被C2B模式所取代，這不僅代表著工業時代和信息時代的不同，更是代表著從渠道商占主導轉變為消費者占主導的模式。在這種模式下，市場需求引導生產，個性化需求得到滿足，訂單農業也從想象已經成為現實。這樣的趨勢為未來農產品電子商務的發展奠定了非常便利的條件。
2.從縣域產業升級到區域經濟崛起。農產品電商將成為區域經濟發展的強大推動力。去年，淘寶網特色中國新疆館和淘寶以及聚劃算等開展了“億元團”新疆特色農產品促銷活動，活動全方位展現了新疆不同的生態特產、特色小吃以及旅游資源，傳遞了新疆正能量�；顒釉谔詫毦W和1688平臺總共銷售額達到了1.10億元，展現出信息經濟助力新疆彎道超車的態度。
3.從個性化店鋪到品牌化賣家。阿里平臺上很多小賣家都在不斷發展，新互聯網品牌也在不斷崛起當中。例如3個90后的大學生創造的切糕王子，是去年成長最快的農特產品品牌。因為他們發現淘寶指數和淘寶店鋪上切糕搜索詞的懸殊差異的商機，抓住這個機會開始創業。店鋪爆發性的成長是隨著舌尖上的中國的播出，三個月的交易額達到了1500萬元。去年交易額達到上一年的40倍，成功突破了4000萬元。這樣的一個活生生的例子告訴我們，現在的電子商務發展已經打破常規，更多的店鋪借助阿里平臺在走向成功，品牌化的賣家已經越來越多。
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